360品牌推广

一、品牌直达

产品属性（F）

1、触发机制：品牌词（如“奥迪”）、产品词（如“A4l”）、品牌词+产品词（如“奥迪A4L”）、品牌需求词（如“奥迪A4怎么样”）

2、展现样式及价值：在网民搜索结果页的最上方为企业量身定制的精准品牌展示推广形式,参与品牌直达客户标题处将显示“官网”字样

（1）基础样式（图1）

（2）品牌时效：时效直达是针对客户的新品发布、促销、周年庆、行业节日、展会、赛事推广等，采用酷炫样式，满足客户自有活动预热和进行期间的推广需求，客户活动词，如 618、双11等。（图2）

（3）品牌直达高级样式（图3-图4）

（4）品牌直达定制样式（图5-图7）

（5）品牌直达旗舰样式：多个组建模块可随意组合，内容丰富，品牌多维度信息展示，超大区域，品牌价值强展现，压制品牌负面。（图8）

（6）品牌直达+浮层样式：适合客户大事件、活动、新品推广，动态Flash引领定制创意，持续展示15秒（可中途关闭），可重复展示。(图9)

（7）娱乐直达（明星）：客户品牌有代言人时可推荐品牌直达-娱乐。配套资源：打包PC网搜频道&PC百科频道&PC图片搜索频道（图10-图12）

（8）娱乐直达（节目）：与电视节目冠名形成强互补性 网电结合全面向用户传递品牌信息 进一步提升品牌影响力和效果转化，娱乐节目名称词触发。（暂时面向KA客户开发）（图13）

（9）移动直达：通过移动搜索关键词时，在无线搜索结果首页最上方， 以文字、图片等多种整合形式及时展现的创新搜索结果展现样式。（图14）

3、计费方式：按月购买（CPT方式），售价是结合样式以及所购买品牌词的数量和CPM具体报价，PC端品牌直达5万元/月起；移动端品牌直达6000元/月起。

4、投放地域：为全国展示投放

5、投放时长：每次投放最短1个月，最长12月，可以跨季度跨年购买

6、申请方式及要求：

关键词审核—物料准备—物料审核—合同签署—广告上线（5-7个工作日）

价格有效期为1个月（询价后需在1个月内使用，超期无效），报价有效期内不接受重复询价

7、禁止投放行业类型：

医疗行业：癌症、艾滋病、白癜风专科医院

成人用品类行业：禁止壮阳功能类客户推广

金融类行业：禁止直播间类客户推广

殡葬服务行业：丧葬墓地类图片内容中不得涉及：“墓”、“骨灰”、 “陵园”、 “寿衣”、 “殡葬” 、“棺”、“花圈”等相关行业推广

8、产品价值（A）

1、位于搜索结果左加右首屏首位，品牌置顶曝光；

2、酷炫多样的展现形式，霸占用户3/2的屏幕，吸引用户第一时间关注并点击；提升转化率。

3、展现形式的多样性及可定制性，供客户可根据行业特性、目标群体的不同自主择不同展现样式。

9、产品对企业的价值（B）

广告主可以将最希望用户了解的品牌咨询、最新活动、产品分类、联系方式等信息，使用新颖多样的形式展现在搜索结果页最上方，吸引用户点击、树立品牌形象

10、产品卖点：

首屏黄金位置，更加醒目视觉效果，树立品牌形象，增强信任感

全国全时段投放展现，不用担心预算撞线广告提前下线早的问题

全国7*24小时展示，客户可以全时段垄断品牌流量，避免竞品抢流

按月包段计费购买，不限点击，有效避免同行竞品恶意点击，减少投放损失

可以展现二维码样式，为企业的微博、微信吸粉

品牌官网首位多样性展现，借助第三方背书，稳固现有品牌一直用户，减少忠实用户流失

展现样式的多样性及可定制性，供客户可更具行业特性、目标群体的不同自主择不同展现样式

品牌“官网”字样首位展现，有效压制企业负面，增加品牌信任度

企业重要沟通渠道，搜索结果页迷你官网，官方信息直达

线上线下品牌整合营销收口，避免线下推广覆盖用户流失，提升推广效能

可以配合客户线下活动进行线上品牌收口推广，为客户打造品牌霸屏营销

快速展现企业新品、活动、优惠，缩短信息到达路径，提供便捷的销售通路

霸屏展现，可以将最希望目标用户了解的品牌咨询以及最新活动等信息展现在搜索结果最上方，吸引用户关注，提升转化率；

精准覆盖品牌已知人群，打消用户不安全感，增加品牌用户忠实度

可以结合pmp、信息流、APP推广等产品形成互动，实现融屏推广